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创业公司Kiip基于用户驾驶行为实现广告瞄准

发布时间:2020-02-11 03:34:37 阅读: 来源:玉米脱粒机厂家

北京时间5月4日晚间消息,旧金山移动广告公司Kiip已发现了一个新商机,即根据人们在家中和路途上的行为来进行广告瞄准,并向人们提供奖励和优惠。

Kiip业务合作主管迈克尔·斯普拉格(Michael Sprague)今年3月在旧金山的ad:tech大会上表示:“如果你一早去参加会议,那么你应当获得一杯免费咖啡。而如果你已开车行驶100英里,那么你的手机可以告诉你,这里有一罐红牛。”斯普拉格认为,这样的推广很容易被消费者接受,而当消费者下一次想要购买咖啡或能量饮料时,将会想到这些推广活动。

近年来,由于可穿戴计算设备、互联家居系统,以及互联汽车的发展,关于用户日常活动的数据正越来越多。这些数据可被用于多种新服务和新产品,但也带来了隐私保护方面的担忧。

Kiip通过与另一家创业公司Mojio的合作,实现了基于用户驾驶行为的广告瞄准。Mojio将于今年6月推出一款售价149美元的设备,可以连接至汽车的调试接口,从而将汽车的各种数据传送至智能手机应用,帮助用户跟踪驾驶行为、燃油经济性,以及车辆保养状态。Kiip也将利用这一设备收集数据,并通过Mojio的智能手机应用来进行推广。

斯普拉格表示,从汽车发动机和安全系统获得的数据将带来前所未有的广告瞄准方式。Mojio的设备能知道汽车气囊是否打开,以及碰撞传感器是否被触发,从而展示与交通事故相关的广告。

类似地,斯普拉格表示,从互联家居设备,例如恒温器和家庭自动化系统获得的数据也可以用于广告瞄准。不过,Kiip尚未与其他公司合作,获得这方面的数据。

Kiip目前向通用磨坊和American Apparel等品牌销售广告。这些广告基于用户在移动应用中的行为,例如完成一款游戏,随后将向用户提供优惠券。Kiip也曾尝试基于用户在现实世界中的活动来销售广告。例如,当用户在MapMyRun等运动追踪应用中记录锻炼情况之后,百事等公司可以向用户展示广告并提供优惠券。

广告公司Razorfish新兴媒体副总裁杰雷米·洛克霍恩(Jeremy Lockhorn)指出,Kiip等公司提供基于奖励的推广服务,即当用户分享数据后能获得直接的利益。这种模式在现实世界中很有效。他认为:“毫无疑问这种模式具有潜力。”

广告行业整体正在寻找各种方式,将网络广告的理念引入现实世界。Razofish及其竞争对手正在测试利用“Beacon”设备,这样的设备可以探测到附近的智能手机,并与其互动。洛克霍恩表示:“我在一家实体店中,探测到有人安装了我的应用,如果这名用户浏览了玩具柜台,但却没有购物,那么我就会知道一些关于这名用户的有用信息。这样的细节瞄准是网络广告瞄准技术在现实世界中的版本。”

不过,Kiip和同类公司必须确保,用户不会感到对自己的数据失去控制。Mojio联合创始人及CEO杰伊·吉拉德(Jay Giraud)表示:“与品牌互动的用户需要知道,他们放弃了什么。如果由于保险公司Geico查看了我的数据,使我获得了保险折扣,那么我希望这是可控的。”

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