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手机购物市场部分企业获投仍需时间历练

发布时间:2021-01-22 06:41:08 阅读: 来源:玉米脱粒机厂家

8月16日消息,分析师张亚男发布分析报告,称目前中国移动电商的用户认知稍显不足,手机购物或将成为下一座金矿,但仍需时间历练。

经过调查与分析,有三大发现:手机支付的用户认知度不高,尚需普及基础知识;手机支付用户选择商品品类主要集中在小额支付领域;安全性是用户手机支付首要考虑问题。

资本层面,手机支付企业部分获投,但移动电商企业投资显性未现,此类市场尚未出现先锋教育者,大部分相关企业都处于小范围低调发展阶段。外围资本也在等待,一方面是等待行业呈现上升发展阶段;另一方面是等待国家政策的进一步明朗。

以下为其分析:

支付牌照对于中国支付市场企业来讲是一种规范,无论是互联网还是移动互联网支付都是如此,当然对于手机购物市场也将产生深远的影响。不过,,资本是需要前期布局还是观望再进呢?

用户对手机购物认知不足,市场呼唤先锋教育者

参与调研的移动互联网用户中,其中46.00%的用户表示曾经有过手机购物的体验,21.50%的用户表示准备尝试手机购物,但近1/3的用户表示没有尝试过手机购物并表示暂时也不会尝试。尽管使用过手机购物的用户占比还不高,但是移动电子商务发展时间不长,其普及速度较快。其中,男性移动互联网用户对手机购物的使用比例明显高于女性用户,占比达34.65%。

此外,男女性手机购物的用户年龄都集中在20-35岁之间,这部分人群对于服装服饰等时尚类及休闲类产品的关注度较高,这也是移动电子商务主攻的方向之一。

参与本次调研的移动互联网用户中,近64%的用户表示主要通过传统互联网形式进行购物,近1/4的用户表示主要通过移动互联网形式进行购物,当然目前的移动互联网购物主要采用O2O模式进行。

重点发现一:手机支付的用户认知度不高,尚需普及基础知识

从移动互联网用户对手机支付的了解程度来看,近70%的用户表示只是了解或者不清楚手机支付的流程,仅有1/3的用户表示很清楚手机支付的流程。未来,手机支付还需要以用户教育为主导,广泛的市场营销阶段尚未到来。

重点发现二:手机支付用户选择商品品类主要集中在小额支付领域

参与调研的移动电子商务用户中,通过手机购买的商品品类主要集中在日常生活用品、电影票及入场券、火车票等,这些小类产品主要是由于部分省市手机支付金额的限制。但是由于男性用户的影响,手机、电脑及相关电子产品的手机支付比例也在不断提升。不过,一个有趣的现象是,男性手机支付用户购买日常用品的概率高于女性,女性用户主要偏向于选择票务类产品进行支付。

重点发现三:安全性是用户手机支付首要考虑问题

参与本次调研的移动互联网用户中,用户对手机支付的顾虑主要集中在安全性不高、操作流程复杂及界面有好程度不高三个方面,当然这些手机支付普遍面临的问题,同时也存在用户对此类业务理解不足。

手机支付企业部分获投,但移动电商企业投资显性未现

据最新数据显示,2006—2011年上半年,已经披露的中国手机购物市场的投资事件为10起,其中8起投资事件集中在手机支付企业,仅有2起投资事件与移动电子商务相关,最具代表性的是重庆结行。在此类市场尚未出现先锋教育者的情况下,大部分相关企业都处于小范围低调发展阶段,而这类与金融强相关的市场投资中,外围资本也在等待,一方面是等待行业呈现上升发展阶段;另一方面是等待国家政策的进一步明朗。

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