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家具业传统营销模式面临严峻挑战服装

发布时间:2019-09-20 06:05:59 阅读: 来源:玉米脱粒机厂家

家具业传统营销模式面临严峻挑战

受资源紧缺及国家政策影响,原材料价格不断上涨,家具成本不断攀升,家具行业也面临日趋白热化的竞争。面对经营模式的日趋落伍,如何才能得到更大发展

家具业传统营销模式面临严峻挑战

尚普咨询行业分析师指出:随着全球资源紧缺,原料价格大幅增长,作为资源性产品的家具成本价必然提高。但整个家具市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度,销售面临困境。

过快的原材料价格上涨不断压缩家具市场的利润空间,激烈的竞争使销售者并不敢轻言涨价,只能不断降低利润。加之许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场,品牌竞争外冷内热,在某种程度上使得营销成本不断攀升,传统营销模式面临严峻挑战。

当前市场经营模式日趋残酷,要想发展壮大,就必须脚踏实地,升级改造店面形象,加强售后服务,将使品牌的个性越来越明显。品牌的个性越突出,针对的目标客户就越集中,不同需求侧重的消费人群就越能明白各自的选择方向。行业洗牌在即,竞争将迫使各品牌在市场中细分客户,品牌细分中形成新的格局。

未来是竞争与合作共存的时代。随着石油及生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻,产品及品牌大幅跟进,竞争和整合的年代已经来临,家具企业必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位,建立独有的品牌个性,增强自身的竞争力,占据和拓展市场。各品牌企业要善于与别人分享利益,善用资源整合的杠杆原理,开展同业及异业联盟,优势互补,发挥集团作战的威力。

尚普咨询在《2011-2016年中国家具行业分析深度研究报告》中提到:整个家具市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度,市场销售业绩惨淡。而品牌整合,资本运营,企业联盟更趋活跃将是今年家具行业最显着的特征之一,各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段。相关企业之间达成也应合作共存,创新营销模式,达到互补共赢。

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